닷엑스 DATx 디지털광고 플랫폼 론칭, 기존 광고 문제의 해결책


기존 광고의 문제가 무엇일까요? 바로 실제 광고를 보고 싶지 않은 사용자까지 광고를 받게 됩니다. 수요와 공급의 원칙으로 보자면, 원하는 것이 있는 수요자에게 무언가 찾아가야 할 것 같은데요. 소비자도 광고주도 모두 만족스럽지 못한 지금의 광고 체계를 개선할 필요가 있어 보입니다.


후오비 카니발 행사에서 DATx (닷엑스) 모나 두 (Mona Du) 글로벌 BD가 연사로 강연이 있었습니다. 이 자리에서 광고 생태계를 혁신적으로 바꿀 DATx(닷엑스)에 대한 설명이 있었습니다.



새로운 패러다임 DATx 론칭



DATx 혁신적인 광고 생태계 변화 예고 (홈페이지)


인공지능 AI기술과 파운데이션을 동력으로 삼아 블록체인 기술을 접목하여 디지털 광고업계의 생태계를 변화 시키는 목적을 가지고 있습니다. DATx의 시작은 Cosima 재단에 의해 블록체인 프로젝트에 착수하였으며, 정상급 광고 플랫폼인 Avazu 그룹과 협업하여 론칭하게 되었습니다. 타트너쉽을 맺은 Avazu 1억명 이상의 하루 사용자를 기록하고 있는 광고 플랫폼입니다.



DATx 가 블록체인 기술과 빅데이터, 인공지능을 바탕으로 하기 때문에 특징이 있습니다. 

중앙화,탈중앙화가 동시에 이루어진 하이브리드 데이터 저장소 – 강력한 사용자 프라이버시와 안전성 보장

인센티브 방식의 유저 모집 –  참여(Opt-in) 그리고 순환구조(Closed-Loop)를 통한 피드백 메커니즘

투명한 머신 러닝(Machine learning) 알고리즘 –  ROI  & 시장 효율성 상승

탈중앙화된 감사 추적(Audit Trail) 그리고 결제 시스템 – 사기 예방과 투명성 확보


기존에도 아디다스, 나이키 등의 다양한 회사에서 의뢰한 광고가 실제 소비자에게 영향을 미쳤는지 분석해 왔는 데, DATx 프로젝트를 통해서 개선된 광고 생태계를 구축할 수 있게 된 것입니다.



기존 광고 생태계의 문제, 그 해결책은?



최근 글로벌 기업인 페이스북의 약 5천만명의 개인정보 유출이 있었습니다. 어떻게 이런 일이 일어날 수 있었을까요?

무심코 클릭한 동의 정보가 개발업체에 의해서 유출된 것인데, 이렇게 유출된 데이터는 단순 데이터가 아니라 개인 취향 정보가 있어 미국 대선 유권자 타깃팅을 위해 개발되었다는 점에서 악용된 사례이기도 합니다. 이 사건으로 페이스북 주가는 급락해 약 40조원의 시총액이 사라졌고 페이스북 창사 이례 큰 위기라는 말까지 나왔습니다.

페이스북처럼 중앙 광고플랫폼이 이슈가 된 것인데, 이런 문제를 해결하기 위해서 DATx 플랫폼이 탄생하게 된 것입니다. 사용자의 데이터가 광고매체 통해 수집되지만, 정작 데이터에 대한 소유성이 없습니다. 완전하게 중앙 집중된 정보의 유출의 가능성이 커지게 됩니다.  데이터 프라이버시에 대한 안전 위험성을 지킬 필요가 생깁니다. 탈중앙화 생태계에서는 데이터 유출 위험이 적어지게 되는 것이 핵심입니다.




기사 출처: https://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=004&oid=009&aid=0004176337


또 기존 온라인 광고의 문제는 또 있습니다. 웹서핑을 즐기고 있는 데, 분명히 사이트 로그인도 하지 않았지만, 나에게 맞춤형 타깃 광고가 뜨는 것입니다. 로그인도 하지 않았는 데, 어떻게 나에 대한 정보를 알았을까?

불안한데요. 김 모씨가 고객센터에 문의해보니, 웹사이트의 쿠키 정보를 활용한 것이라는 답변이 돌아왔습니다. 컴맹이 김모씨는 웹사이트에 정보를 임시로 담는 쿠키(Cookie) 가 무엇인지 몰라 전화를 끊게 됩니다. 꺼림칙한 마음이 들고 불안한데요. 누군가 내 정보를 수집하고 있다는 생각이 듭니다.

대형 사이트뿐 아니라 다수의 사이트가 나에게 좋은 정보를 제공하는 목적으로 맞춤형 광고가 포함되게 됩니다. 문제는 이처럼 동의 없이 비로그인 정보에 대한 활용이 보안상 위험하지 않을까하는 것입니다.

이런 보안상의 문제를 해결하기 위해서 자연스럽게 DATx 프로젝트가 도입되게 된 것입니다. 블록체인을 기반으로 데이터 조각화와 실시간으로 처리되며, 노드 간의 검사를 통해 인증된 체인인 것에 대한 탈중앙화된 감사 추적(Audit Trail)이 가능합니다. 안전화된 플랫폼 기반으로 보안을 통과할 수 있는 것입니다.



4차산업 블록체인 기술의 활용, 온라인 광고 플랫폼의 결합




https://coinmarketcap.com/ko/currencies/datx

위의 사이트를 보시면 닷엑스 가격, 차트, 시가총액 등을 보실 수 있습니다. 닷엑스 관련 최신 정보 제공받을 수 있고 거래를 통해서 코인마켓에서 구매하실 수 있습니다. 현재 후오비(Huobi) , 디지파이넥스(DigiFinex) 등 총 7개의 거래소에 상장 되어 있습니다.


출처 : 아시아경제TV 유튜브 캡처(https://youtu.be/CrbL1tqnC7w)


아시아경제TV 인터뷰: https://youtu.be/CrbL1tqnC7w


카니발 때 아시아경제TV와 진행한 인터뷰 영상입니다. 

2018 후오비 카니발 행사를 통해서 소개된 DATx 에 대한 인터뷰를 캡처하였습니다. 모나 두 (Mona Du) 글로벌 BD가 연사와 아시아경제TV의 인터뷰를 통해서 광고 생태계를 혁신적으로 바꾸고 있는 DATx(닷엑스)에 대한 설명을 들어 볼 수 있었습니다.


DATx 의파트너


DATx 투자회사



다수의 메이저 회사인 IBM, 구글, AWS(아마존) 등과 협업하고 있으며, 투자한 회사에 대한 정보를 보실 수 있습니다. 어떤 회사와 파트너 관계인지를 보시면, DATx가 얼마나 핫한지 알 수 있었습니다.

DATX와 파트너관계에 있는 광고주를 보면 다양한 분야에 메이저 회사가 사용하고 있다는 것을 알 수 있습니다. 앞으로도 더 확대해 나갈 계획이라고 합니다.


마지막 질문으로 DATx 글로벌 BD의 목표가 어떻게 되나요? 질문입니다.




기존 디지털 광고가 가지고 있는 문제가 많이 있습니다. 

데이터 프라이버시에 대한 안전 위험성은 개인 사용자들의 데이터를 광고 플랫폼을 통해 수집되지만, 유저들은 데이터에 대한 소유성이 없습니다. 이렇게 중앙 집중식의 데이터는 유출 가능성 리스크를 가집니다. 

데이터 단편화로 중요 데이터를 가지지 못하는 문제도 가지고 있습니다. 대형 미디어들은 각자 다른 광고 플랫폼으로 사용자의 정보들을 수집하며, 그들만의 생태계를 구축하고 있습니다. 이렇게 되면서 단편화된 데이터가 가지는 중복성, 불일치성을 만들어 데이터의 활용성이 떨어지게 됩니다. 이런 보안도 DATx 플랫폼을 통해서 가능합니다.

또 소비자에게 맞춤형 광고가 부족합니다. 무차별한 광고는 결고 소비자도 광고 의뢰주도 좋지 못한 상황입니다.

광고 밸류체인안에서 흥미를 유발할 것이 부족한데, 이를 개선하고자 하는 것도 DATx의 노력입니다.

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이를 위해서 DATx 팀 멤버들간의 노력을 통해서 개선점을 찾고 반영하고 있습니다.



더 좋은 DMP 조사를 위한 환경을 만들기 위해서 노력하고 있습니다. 결국 사용자에게도 도움이 되는 일이니깐요. 광고 홍수냐? 도움이 되는 정보의 활용이냐의 문제로 보여집니다.



결국 사람이 의도한대로 움직인다는 게 핵심으로 들립니다. DATx 는 현재 디지털 광고체계가 가지는 문제를 보완하고 앞으로 4차산업에 걸맞는 트랜드와 기술로 보안 이슈도 없고 맞춤형 광고로 광고 홍수로 인한 피로도가 낮아질 것으로 보입니다. 결국 소비자와 광고주 모두에게 도움이 되는 플랫폼이 되는 것입니다.

DATx 사이트를 통해서 그간 세미나 자료와 보다 많은 정보를 볼 수 있습니다. DATx 프로젝트의 최근 발전 동향에 대해서 소개하였습니다.